标志

商标的定义

什么是logo ?下面是一个快速而简单的定义:

标志，连同精神而且感伤是修辞学(有效的说和写的艺术)中的三种“说服模式”之一。标志是一种吸引观众的逻辑或理性的论点。例如，当一个演讲者引用科学数据，有条不紊地通过他们的论点背后的推理线，或精确地叙述与他们的论点相关的历史事件时，他或她正在使用标识。

关于logo的一些其他关键细节:

• 亚里士多德将理性定义为“由话语本身提供的证据，或明显的证据”。换句话说，标志取决于论证的实际书面内容。
• 三种“说服模式”——感伤，标志,精神-最初由亚里士多德定义。
• 相比之下商标的诉诸理性，精神对听众的吸引力是基于演讲者的权威，而感伤是对观众情感的一种诉求。
• 数据、事实、统计数字、测试结果和调查都可以加强这种能力标志演示的。

Logos如何发音

下面是logos的发音:loh率高

逻各斯和不同类型的证明

虽然很容易发现说话者使用标志当他或她展示统计数据或研究结果时，数字数据只是一种形式标志可以采取。标志是否有任何陈述、句子或论证试图说服使用事实这些事实不一定是长期研究的结果。一个论点的“事实”也可以来自讲话者自己的生活或整个世界，提出这些例子来支持自己的观点也是一种形式标识。以索杰纳·特鲁斯在支持妇女权利的“我不是女人吗?”演讲中的例子为例:

那边那个男人说女人上马车需要别人搀扶，过沟渠需要别人搀扶，到处都要有最好的位置。从来没有人扶我上马车，或者扶我过泥坑，或者给我任何最好的位置!难道我不是女人吗?看看我!看我的胳膊!我耕耘过，种过，收过粮，没人能超过我!难道我不是女人吗?

Truth指向了她自己的力量，以及她可以像男人一样完成体力劳动的事实，作为两性平等的证明:她仍然在吸引观众的理性，但她没有展示关于现实或数字证据的抽象真理，而是将她自己的经历作为证据。在这种情况下，争论的逻辑是轶事(意味着它来自少数个人经验)，而不是纯粹的理论，但它表明了这一点标志不必仅仅因为它关心的是逻辑地证明一些东西而枯燥和客观。

标志:证据vs.明显的证据

并不是所有使用标志可以盲目信任。亚里士多德在他对这个词的定义中指出，标志可以是"证明"或明显的证据。”演讲者可能会展示事实、数字和研究数据，只是为了表明他或她“做了功课”，努力获得一定程度的可信度，而这种可信度通常被自动归因于科学研究和循证论证。或者演讲者可能会以完全或部分失实的方式陈述事实，利用这些事实(进一步延伸，标志，即做出一个感觉可信的主张，而实际上却在争论一些不真实的事情。另一个因素可以导致演讲或文本有外观提供证据的关键在于使用冗长的词语和专业语言——但只是因为某人听起来聪明并不意味着他们的论点站得住脚。

即使事实被篡改了任何依赖于或仅仅声称依赖于“事实”来吸引听众的理由仍然是一个例子标识。换句话说:标志不是使用事实正确与否在美国，这是关于使用事实无论如何影响听众

标识的例子

文学中逻各斯的例子新利体育官网登录

而亚里士多德定义了这个术语标志考虑到公共演讲，文学作品中有很多标志的例子。新利体育官网登录一般来说,标志出现在文学作品中，当人新利体育官网登录物争论或试图说服对方某件事是真的。角色使用的程度标志由争论引起的争论也能让我们深入了解他们的个性和动机。

莎士比亚作品中的道《奥赛罗》

在《奥赛罗》，伊阿古密谋搞垮他的船长奥赛罗。伊阿古策划了一系列事件，让奥赛罗的妻子苔丝狄蒙娜看起来像是在欺骗他。对妻子不忠的怀疑折磨着奥赛罗，他最近才违背父亲的意愿与苔丝狄蒙娜私奔。在第三幕第三场的这段话中，伊阿古用标志．伊阿古“警告”奥赛罗不要屈服于妄想症，即使他煽动了这种妄想症的火焰:

哦，我的主人，当心嫉妒!
这是绿眼的怪物在嘲弄
它以.....为食的肉
他对自己的命运深信不疑，不会爱那些欺负他的人，
但是，哦，damnèd分钟告诉他
他溺爱，却又怀疑——怀疑，却又深爱……
她的确欺骗了她父亲，嫁给了你……
她最爱他们....
我谦恭地请求您的原谅
因为我太爱你....

伊阿古在这里向奥赛罗讲解了嫉妒的抽象危险，但接着用推理和推理表明，因为苔丝狄蒙娜嫁给奥赛罗欺骗了她深爱的父亲，她可能也愿意欺骗奥赛罗。

唐·德里罗《白噪音》中的logo

这段话摘自唐·德里罗小说的第二部分白噪声,杰克·格拉德尼和他的儿子海因里希用双筒望远镜凝视着刚刚袭击他们城镇的空中有毒事件(或毒气云)。杰克他试图让儿子相信，乌云不会朝他们的方向吹来，没有理由惊慌。海因里希不同意:

“你怎么看?”他说。
“它还挂在那里。看起来像在原地生了根。”
“所以你是说你认为事情不会这样发展。”
“听你的声音，我知道你知道一些我不知道的事情。”
“你认为它会这样吗?”
“你想让我说，再过一百万年也不会出现这种情况。然后你就可以用你那一小撮数据来攻击了。来吧，告诉我我在外面的时候他们在收音机里说了什么。”
“它不会引起恶心、呕吐、呼吸短促，就像他们之前说的那样。”
“它导致了什么?”
心悸和一种感觉似曾相识。”
“似曾相识?”
“它会影响人类记忆中的虚假部分。这还不是全部。他们不再叫它黑色滚滚云了。”
“他们管它叫什么?”
他仔细地看着我。
“空气中的有毒事件。”.．.
“这些都不重要。重要的是位置。它在那里，我们在这里。”
“一个大气团正在从加拿大向下移动。”他平静地说。
“我早就知道了。”
“这并不意味着它不重要。”
“也许是，也许不是。视情况而定。”

杰克试图让自己和家人相信情况并不严重。海因里希试图用他的“大量数据”来对抗他父亲对这场灾难的非理性、恐惧的反应:他在学校里从有毒废物的科学视频中学到的信息，以及他在广播中听到的关于这场灾难的报道。他陈述了事实，这样他的父亲就不能忽视他们，从而加强了标志他的论点认为形势不妙是严肃与云将走他们的路。在这个特殊的例子中，缺乏标志尽管杰克是一名大学终身教授，但强烈的情绪和对自己死亡的恐惧常常驱动着他的行为和言语。

哈珀·李的商标杀死一只知更鸟

在这个例子中杀死一只知更鸟阿提克斯·芬奇律师使用的标志为黑人被告汤姆·罗宾逊辩护，他被指控强奸一名白人妇女。

“政府没有拿出丝毫医学证据来证明汤姆·鲁宾逊被指控的罪行曾经发生过。相反，它依赖于两名证人的证词，他们的证据不仅在交叉询问中受到严重质疑，而且被被告断然反驳。被告是无罪的，但法庭上有人有罪。”

的标志在这种情况下，在于阿迪克斯对事实或者更确切地说，事实是存在的没有对汤姆不利的事实他暂时忽略了种族正义和情感创伤的问题，以便陪审团能够清楚地看到他们可以获得的大量证据。简而言之，他诉诸于陪审团原因．

罗伯特·m·皮尔西的logo禅宗与摩托车保养的艺术

在禅宗与摩托车保养的艺术故事中，叙述者带着儿子克里斯、两个朋友约翰和西尔维娅进行了一次越野摩托车旅行。当克里斯在第三章告诉大家他的朋友白熊汤姆相信有鬼时，叙述者试图解释科学原理只存在于我们的头脑中，因此实际上是现代人的鬼魂:

“你知道，现代人也有自己的鬼魂和灵魂。”
“什么?”
“噢，物理定律和逻辑定律……数字系统…代数代换的原理。这些是鬼魂。我们完全相信它们，它们就像真的一样。”
“对我来说，它们似乎是真的，”约翰说。
“我不明白，”克里斯说。
所以我继续。“例如，假设万有引力和万有引力定律在艾萨克·牛顿之前就存在，这似乎是完全自然的。如果认为17世纪之前没有重力，那听起来会很疯狂。”
“当然”
“那么这项法律是什么时候开始的呢?”它一直存在吗?我想说的是，在地球形成之前，在太阳和恒星形成之前，在万物产生之前，万有引力定律是存在的。”
“当然。”
“坐在那里，没有自己的质量，没有自己的能量，没有在任何人的脑海里，因为没有人，没有在空间里，因为也没有空间，没有任何地方——这个万有引力定律仍然存在吗?”
现在约翰似乎不那么确定了。
“如果万有引力定律存在，”我说，“说实话，我不知道一个东西必须怎样才能成为一个东西非存在的。在我看来，万有引力定律已经通过了所有不存在的检验……然而，相信它的存在仍然是‘常识’。”
“我想我得考虑一下。”
“嗯，我预测，如果你想得足够久，你会发现自己一直在兜圈子，兜圈子，兜圈子，兜圈子，直到你最终得出一个可能的、理性的、明智的结论。在艾萨克·牛顿之前，万有引力定律和万有引力本身并不存在。其他结论都说不通。和这意味着什么…万有引力定律存在吗地方除了在人们的头脑里!是鬼!”

叙述者使用了标志在他关于科学概念的论述中，他向听众展示了一个例子——引力——并要求他们把自己对引力的体验作为支持他的论点的经验证据。他敦促他的朋友们对引力的概念得出一个“理性、明智的结论”，而不是依赖传统智慧和未经检验的假设。

政治演讲中的逻各斯

政客们经常使用标识,通常通过引用统计数据或例子来说服听众政策、政治家和意识形态的成功或失败。

奥巴马2015年国情咨文中的logo

在这个例子中，奥巴马引用了历史先例和过去几年的经济数据来加强他的论点，即最近的进展是实质性的，国家经济状况良好。

但今晚，我们将翻开新的一页。今晚，在美国取得突破性进展的一年之后，我们的经济正在增长，就业机会正在以1999年以来最快的速度增长。我们现在的失业率比金融危机前还要低。比以往任何时候都有更多的孩子毕业。有保险的人民比以往任何时候都多。我们也摆脱了近30年来对外国石油的依赖。

罗纳德·里根1987年“推倒这堵墙”演讲中的标志

在这篇演讲中，里根打算将共产党控制的东柏林的贫困与民主的西柏林的繁荣进行比较确凿的证据支持西方资本主义的经济优势。他用有关西柏林自然景观的具体细节作为西方资本主义经济优势的证明，是一种形式的标识:

在40年前还是一片废墟的西柏林，如今已经有了德国所有城市中最大的工业产出——繁忙的办公大楼、精美的住宅和公寓、令人自豪的大道，以及公园绿地上蔓延的草坪。在一个城市的文化似乎被摧毁的地方，今天有两所伟大的大学，管弦乐队和一个歌剧院，无数的剧院和博物馆。过去匮乏的地方，如今富足了——食物、衣服、汽车——这些都是古达姆的美妙商品。从毁灭中，从彻底的废墟中，你们柏林人，在自由中，重建了一个城市，再一次成为世界上最伟大的城市之一……在20世纪50年代，赫鲁晓夫(共产主义苏联领导人)预言:“我们会埋葬你。”但在今天的西方，我们看到一个自由的世界，它实现了人类历史上前所未有的繁荣和福祉。在共产主义世界，我们看到了失败、技术落后、健康水平下降，甚至连最基本的食物都缺乏。直到今天，苏联仍然不能养活自己。在这40年之后，一个伟大而不可避免的结论摆在全世界面前:自由导致繁荣。自由以礼让与和平取代了各国之间由来已久的仇恨。自由是胜利者。

为什么作家使用标识?

需要注意的是，这三种说服模式通常是相互加强的。它们不必单独使用，同一句话甚至可以包括所有这三种用法的例子。而标志不同于两者精神(基于演讲者的权威向听众发出的呼吁)和感伤(一种对观众情感的诉求)，运用标志可以作为强有力的补充使用吗精神和/或感伤反之亦然。

例如，如果一个政治家列出战争中的伤亡人数，或喋喋不休地说出与国家问题有关的统计数字，这些事实可能会很好地吸引观众的情感和他们的智力，从而加强感伤还有标志作为演讲中的元素。下面这段话摘自米歇尔·奥巴马2015年在“健康美国伙伴关系峰会”上的演讲，她向听众介绍了自己的成功让我们动起来!改善儿童营养项目:

我的意思是，想想我们的合作对今天出生的孩子意味着什么。也许这个孩子会成为160万去更健康的日托中心的孩子之一，在那里，水果和蔬菜取代了饼干和果汁。当这个孩子开始上学的时候，也许她会成为3000多万孩子中的一员，享用我们为之奋斗的更健康的学校午餐。也许她会成为那两百万孩子中的一员让我们动起来!她学校里的沙拉吧，或者是学校里近900万孩子中的一个让我们动起来!每天进行60分钟体育活动的学校，或者很快参加更健康的课后项目的500万孩子中的一员。

而奥巴马则用数据来说服她的听众让我们动起来!取得了成功(标识)她还利用这些事实和数字来激发人们对她的事业的热情。痛苦)。

其他有用的logo资源

• 关于logo的维基百科页面:一个详细的解释和历史这个项的。
• Logos的字典定义:一个定义包含了单词的不同含义标识。
• Youtube上的logo:一个视频关于说服的三种模式。